上海地板展已成功舉辦多屆，而運(yùn)動木地板企業(yè)卻存在“焦慮”

　　木地板行業(yè)已經(jīng)歷了幾十年的發(fā)展，上海地板展也陪伴國內(nèi)地板行業(yè)走過了20個年頭，可以說家裝地板行業(yè)已進(jìn)入了成熟期。而運(yùn)動木地板較傳統(tǒng)木地板比較特殊，“焦慮”應(yīng)該是2018年運(yùn)動木地板企業(yè)的關(guān)注詞。

　　1.產(chǎn)品焦慮

　　由于地板行業(yè)是圍繞木制品展開，多年來歷經(jīng)了強(qiáng)化木地板、復(fù)合木地板、PVC運(yùn)動地板等演變風(fēng)潮，目前體育場館用的地板多為運(yùn)動木地板，可以說產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，有實(shí)力的企業(yè)自然產(chǎn)品種類豐富，幾乎都可以自主生產(chǎn)，品類 化成為常態(tài)。

　　就是這參差不齊的產(chǎn)品種類與質(zhì)量，造就了現(xiàn)在市場上運(yùn)動木地板價格的差異，便宜的100左右就可以拿下，一般的運(yùn)動木地板在300-500每平米，貴的在800以上，這樣的成倍的價格差異確實(shí)存在，只會讓客戶選擇更糾結(jié)，真假難辨。另外，還有一些創(chuàng)意型的企業(yè)，從產(chǎn)品工藝、產(chǎn)品設(shè)計(jì)到產(chǎn)品搭配均作出變革，把原來枯燥的產(chǎn)品變得更加“生動有趣”，為地板增添了活力，讓客戶的選擇更多了。

　　2.原料焦慮

　　近幾年，木質(zhì)地板的發(fā)展勢頭迅猛，1為保證林業(yè)資源的充分利用與可持續(xù)發(fā)展，一些相關(guān)的采伐政策及環(huán)境保護(hù)政策越來越嚴(yán)格。加之運(yùn)動木地板的原料采用的都是上乘原木，對于可用于生產(chǎn)運(yùn)動木地板的原料而言，要保證質(zhì)量就與其生長周期離不開，一般來說，30年以上50年左右的原木性能會更加穩(wěn)定，后期加工性好，投放使用穩(wěn)定耐用。所以，面對運(yùn)動木地板企業(yè)有增無減的趨勢，生產(chǎn)運(yùn)動木地板的原料的后續(xù)供應(yīng)確實(shí)面臨著現(xiàn)實(shí)問題。

　　3.營銷焦慮

　　很多來上海地板展考察項(xiàng)目的經(jīng)銷商向小編反映，目前代理的二、三線運(yùn)動木地板品牌，廠家很難為他們提供太多營銷方面的服務(wù)，比如促銷活動方案、門店生動化布置的物料和朋友圈宣傳推廣的海報(bào)等等。加之客戶平時對運(yùn)動木地板的了解甚少，可能有些專業(yè)的問題，客戶并不能夠全部消化并認(rèn)同。

　　相比展位設(shè)計(jì)，經(jīng)銷商更多的可能還是關(guān)注產(chǎn)品和品牌，產(chǎn)品經(jīng)銷商基本能看懂，但是品牌經(jīng)銷商真的不知道怎么選，很多運(yùn)動木地板企業(yè)在展會現(xiàn)場也并沒有展示出跟營銷相關(guān)的內(nèi)容，包括專賣店形象、成功案例和門店活動等經(jīng)銷商感興趣的東西并不多，相較其他展會而言，展商在這方面準(zhǔn)備的并不充分。

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